织带行业坐看国内品牌营销之怪状

    品牌年轻中国的消费结构正在发生巨大的变化，80后、90后总人数已接近4亿，年轻一代成为消费的新生力量。随之而来的媒体传播环境的变化，使已经“功成名就”的众多品牌面临巨大挑战：苹果火了，三星崛起了，摩托罗拉破产了，诺基亚被微软收购了……年轻化的浪潮汹涌而来，面对新的游戏规则，众多江湖名企开始放下身段，讨好年轻消费者，卖萌营销成为品牌年轻化的新招。

 

    品牌老化是指老一代消费者退出后，年轻的消费者未能及时跟进。这样的品牌市场会日趋萎缩，以往品牌竞争标榜的是谁是行业的老大，谁的产品更正宗，谁的历史更久远……如今，传统的品牌诉求面临一个最大的难题是，如何打动年轻一代的心。

 

    每个小品牌都是经历无数的市场分析，竞争脱颖而出成为拥有自己品牌的产品。品牌老化是在70-80年代中国有老一辈“革命”而出的成果，交由下一代进行打理，永亨织带有限公司即为家庭企业传承的典范，品牌“带之尊”以品牌打进国内市场，但是品牌效力在进入新一轮的转换中没有转化成为新一代时尚服装所需要的产品辅料，造成业绩下滑，发展进行瓶劲。谁能顺应市场发展走入正道，发展企业品牌实力，如果潜移默化的影响着新一代去接受，去争相追求这种品牌带来的效力像美邦、安踏不用做广告大家都已知晓的大的服装企业。

 

　　品牌卖萌的目的是为了讨年轻一代的欢心，卖萌营销是品牌用各种网络语言、时尚热点和年轻消费者进行沟通。萌要有萌点，互动是关键，首先让消费者喜欢你，然后才能让消费者接受进而购买。　

 

　　卖萌营销迎合了全球消费群体年轻化的趋势，如果从过去的营销理念中去挖掘，其实这种营销手段不是什么新鲜事物，只是配合着新媒体的快速发展，赋予了卖萌营销更多的传播价值，增加了卖萌营销的互动性和传播力。

 

　　卖萌营销的关键是萌，要萌在点上。每一个卖萌成功的品牌本身就拥有萌的DNA，一个成功的萌点一定是能同消费者产生互动和话题的点。所有卖萌成功的品牌都有一个共同的特点：卖萌的同时产生了大量话题，而这些话题都是消费者在茶余饭后津津乐道的，也是消费者乐于在新媒体上分享的。这样才能延续品牌的好口碑，增加品牌的正能量同时对品牌年轻化产生巨大的推动作用。